本文以格蘭仕微波爐有限公司為研究對(duì)象，首先對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論，如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)理論、市場(chǎng)三大一般性競(jìng)爭(zhēng)理論、競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略等進(jìn)行綜述，然后通過(guò)收集資料和各大零售市場(chǎng)的調(diào)查對(duì)格蘭仕微波爐有限公司的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，包括格蘭仕微波爐的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況和發(fā)展中存在的問(wèn)題，接著針對(duì)格蘭仕微波爐有限公司的現(xiàn)狀，根據(jù)格蘭仕微波爐在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)策略，對(duì)格蘭仕微波爐的市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)追隨者和利基者進(jìn)行戰(zhàn)略分析，并運(yùn)..