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品牌管理案例-星巴克品牌

本文檔由 douding′s document 分享于2010-07-20 15:58

對于愛喝咖啡的人來說,星巴克(Starbucks)是一個耳熟能詳?shù)拿?,它最早來源?9世紀(jì)美國文壇杰出大師赫爾曼•梅爾維爾的經(jīng)典著作——《白鯨——莫比•迪克》的主人公。1971年,杰拉德•鮑德溫和戈登•波克在美國西雅圖開設(shè)第一家咖啡豆和香料的專賣店星巴克公司。1987年,霍華德•舒爾茨(Howard Schultz)斥資400萬美元重組星巴克,推動了星巴克向意式咖啡館的轉(zhuǎn)型,并完全以自己的理念來經(jīng)..
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星巴克 咖啡帝國 股權(quán)結(jié)構(gòu) 企業(yè)文化 激勵體制 補(bǔ)貼辦法 價值觀 體驗(yàn)文化 經(jīng)營理念
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星巴克 品牌 咖啡豆 咖啡 員工 白鯨
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